El proyecto de economía creativa propone un plan estratégico de marca territorial que tiene como objetivo impulsar el ecosistema de emprendimientos con productos tradicionales y autóctonos del llano, conectándonos con el mercado nacional, y promoviendo a través de estos la apropiación y el reconocimiento de la cultura llanera.
Para ello, se propone una metodología por fases, que combina estudios de diagnóstico, planificación, puesta en marcha, así como un piloto de intervención focal; y que transversalmente se apoya de instrumentos de participación, marketing territorial y formación para el desarrollo empresarial.
El grupo focal son 30 proyectos de emprendimientos de creaciones del sector artesanías y el sector de comestibles artesanales del municipio de Arauca, los cuales abarcan nichos como artesanía y bisutería tradicional del llano; manufacturas textiles y tejedurías típicas; y macrosnacks, conservas, dulces típicos, y otros productos comestibles artesanales de producción local.
En el proceso, se validará con herramientas participativas el estado de los sectores de intervención y se concertarán las oportunidades de mejora; se identificarán los instrumentos legales más oportunos para la constitución de una marca territorial, colectiva o de denominación de origen, la cual acobije o respalde a los proyectos; se implementarán talleres formativos para transferir conocimientos que fortalezcan las habilidades empresariales, digitales y de innovación necesarias para el empoderamiento colectivo de los emprendimientos; se implementarán distintos canales digitales y estrategias de marketing que visibilizaran a los emprendimientos ante el mercado potencial y resaltarán a su vez los elementos y características de la idiosincrasia cultural del Llano. Posteriormente, se implementarán actividades para vincular presencialmente los proyectos en la programación de la semana cultural de Arauca 2021 y finalmente se determinará una hoja de ruta con recomendaciones para la autosostenibilidad de la marca territorial y sus estrategias, y para su escalabilidad a la región de los llanos orientales de Colombia.