En el mundo editorial, las revistas de moda son aquellas que crean contenidos con los que comunican las tendencias de la temporada en ropa, accesorios, calzado, belleza, pasarelas, perfumes y look de famosas.
En la actualidad, de las revistas tradicionales de moda del país solo queda Fucsia, y solo con sitio web porque edición impresa dejo de circular hace tres años, además en su versión web se le ve limitada al ejercicio de replicar noticias de la moda internacional y anécdotas locales, pero no producen contenido especializado. La revista InFashion cerró operaciones a finales del año 2018, cuando Televisa decide irse del mercado colombiano. Prácticamente revistas de moda en el sentido estricto de la palabra en Colombia ya no hay.
Conclusión: No se está produciendo material editorial en moda novedoso con fotografías.
Entiéndase como ‘Editorial de Moda’ a un conjunto de fotografías temáticas que se realizan para ilustrar y comunicar las últimas tendencias en colores y diseños y, cuando bien hechas, son en sí mismas pequeñas piezas de creación visual, de arte. Estas imágenes permean la cultura, construyen carreras, exaltan la belleza y la estética, etc.
Una editorial de moda requiere de planeación, de un proceso de selección prendas que sirvan para recrear un concepto visual. Cuando se crea una editorial, se involucra el trabajo y el talento de diseñadores, fotógrafos, modelos, productores, directores de arte, estilistas, maquilladores, escenógrafos y luminotécnicos. Cuando se post produce, es el trabajo de retocadores digitales y diseñadores gráficos. Cuando se edita, es el trabajo de periodistas especializados, escritores, del directores de arte, editores de fotografía, es decir de todo un consejo editorial . Una editorial de moda es en realizad un proyecto que involucra muchas piezas y muchas personas.
En la actualidad ocurre un nuevo fenómeno resultado de los avances tecnológicos recientes y es el de las redes sociales;invento que trajo tanto de bueno como de malo: Lo bueno es que ahora llegarle a la gente es más directo, rápido y se obtiene ‘feedback’ inmediato. Lo malo es que las redes sociales han cambiado la manera en la que se consume la información. Nos ha permitido caer en el facilismo, en la cultura de los enunciados y se ha perdido la sustancia, la rigurosidad periodística y la responsabilidad detrás de los contenidos, y no es porque los medios o los periodistas se hayan relajado, es porque ahora cualquier persona con una cámara y un computador se hace comunicador. Las voces expertas y responsables se pierden en un mar de opiniones ligeras y desinformadas. En muchos casos se ve como el ‘influencer’ desplazó al experto. Los medios tradicionales que no se han logrado adaptar al nuevo mundo desaparecen porque el gasto en publicidad se volcó a las redes y ya no se cuenta con esos presupuestos de antes. Ahora los que crean tendencias son estos influenciadores, y lo hacen con ‘selfies’, ‘stories’ o ‘reels’. No es nuestro trabajo juzgar si ahora es peor o mejor que antes, pero si que lo es adaptarnos a la nueva realidad. Rescatar lo positivo que tenía el modelo anterior y traerlo al presente, y socializarlo con las nuevas herramientas que ofrece la vida digital. Lo que si es claro para nosotros es que definitivamente estamos perdiendo todos si dejamos morir el mercado editorial especializado en moda. Se afecta el mercado, se pierden empleos, y tiene el fenómeno además un costo cultural y creativo muy alto.
C’est Magazine, aunque tuvo previamente unos asomos a la ‘luz del día’ queriendo definir su norte, nace como iniciativa propia en moda, arte y diseño en el 2020, en plena pandemia. Queremos hacer de nuestras editoriales historias visuales donde los protagonistas son el diseño y la moda nacional. Hacer editoriales raras, emotivas, excéntricas o nostálgicas. Queremos rescatar el arte de contar historias a través de fotos, con ideas llenas de belleza, emociones y creatividad, y lo vamos a hacer bajo una figura que diseñamos gracias a los beneficios de la ley de Economía Naranja, que nos permitirá hacerlo de una manera sostenible económicamente., Este proyecto consiste en crear y realizar doce (12) contenidos editoriales para ser publicados en nuestra revista C’est Magazine. Los contenidos que vamos a realizar serán ensayos fotográficos en moda y sus protagonistas serán el talento y el trabajo de varios de nuestros diseñadores de moda nacionales.
Para poder llevar a cabo esta tarea hemos decidido aprovechar las ventajas que ofrece la Ley de Economía Naranja y hacer que los contenidos sean patrocinados. Los contenidos serán ofrecidos a distintas marcas o empresas para que patrocinen su realización y en contraprestación sus productos y/o servicios serán incluidos dentro de cada contenido editorial como elementos narrativos. Al interior de nuestra empresa hemos creado un laboratorio de creación editorial, área encargada de la concepción, planeación y ejecución de contenido editorial para la revista. Con los dineros que recibamos través de aportes se planean, producen y publican los contenidos., Es viable