La narrativa contiene la capacidad para captar la atención del espectador y poder hacerle sentir una emoción hacia la marca esto hace que sea una herramienta que también se pueda aplicar en el marketing y publicidad. De esta manera las empresas aprovechan esta herramienta de la comunicación para conseguir captar la atención de los consumidores y llegar a implantar historias de la marca en su recuerdo. En este caso, se trata la narrativa como estrategia de uso comercial o publicitario.
Los consumidores no sólo demandan un producto o servicio, sino que desean comunicar y sentirse identificados mediante el contenido y los mensajes de la marca. Es por eso que es necesario la implementación de la narrativa en el marketing, debido a la naturaleza emocional que presentan las historias y que puede servirle para conectar con el cliente (Muller, 2016).
En este sentido, es necesario hablar sobre el marketing de contenidos que se basa en generar contenidos desde la marca y en torno a ella y que además informen o eduquen de alguna forma al usuario (De Aguilera-Moyano, Baños-González, & Ramírez-Perdiguero, 2015). Se trata de que la marca cree un contenido por el cual el consumidor se sienta atraído para que luego desee difundirlo. Por lo tanto, las historias se convierten en una buena forma de lograr el propósito de este tipo de marketing.
El mercado potencial en internet sigue en crecimiento, estudio muestran que el tiempo promedio dedicado a Internet en el 2021 es de 10 horas y 7 minutos por día. Una cifra alta teniendo en cuenta que para 2020 fue menor a 6 horas. Esto significa que si las pymes y/o emprendedores quieren llegar a este mercado potencial deben integrar en sus estrategias comerciales el marketing digital. Queremos entregarles unas herramientas para que al hacerlo puedan captar la atención de los usuarios de redes e internet por medio de historias que logren despertar el deseo de compra, En Duende nos gusta contar historias que hagan posible una mejor Historia, con H mayúscula. Creemos que esto es posible cuando acudimos a experiencias humanas, en las que se respeta la diferencia y en las que el camino justifica el destino.
Por eso, queremos crear un curso multimedial para pequeñas y medianas empresas que les permita paso a paso aprender la aplicación de la narrativa en sus estrategias de venta Queremos contar esta historia y ser plataforma para el aprendizaje de mipymes.
Nos interesa, nos emociona y nos reta contar historias para visibilizar la diferencia, para reconocer el pasado, fortalecer el presente y crear nuevos y mejores futuros posibles.
Desarrollaremos una landing page en donde alojaremos el desarrollo de nuestro material educativo para las pymes y emprendedores. Investigaremos contenido actualizado para desarrollar podcast utilizando nuestra metodología narrativa, así como haremos la producción de videos educativos que enseñen como aplicar la narración en las estrategias de marketing de tal manera que al ejecutar sus estrategias generen valor a la marca. Estos videos serán del tipo paso a paso, para que pueda ser comprendido sin un conocimiento previo de narración.
Buscaremos las mejores herramientas didácticas para implementarlas en unos talleres y documentos descargables con los cuáles puedan poner en práctica lo aprendido en las clases asincrónicas., Los objetivos específicos son medibles y alcazables.
Se define con claridad el problema y evidencia acciones pertinentes para lograr sus objetivos.
El proyecto se presenta en forma clara y con buen nivel de detalle
Puede el proyecto realizarse en los tiempos previstos, acorde a los recursos descritos para cada actividad.