En el año 2009, Los Danzantes ICC fuimos la entidad aliada del Ministerio de Cultura para desarrollar el diagnóstico de las necesidades del sector dancístico colombiano para la construcción del Plan Nacional de Danza (PND) 2010-2020;para ello recorrimos el país recabando información que contribuyera a definir las políticas culturales a aplicarse en la danza durante esa década. Como resultado quedaron plasmadas en el PND las necesidades identificadas en el sector, organizadas en 8 categorías: Formación, Creación, Organización y competitividad;Información y difusión, Investigación, Circulación, Apropiación e Infraestructura. Para dar solución a los problemas detectados en el diagnóstico, el PND presentó diferentes programas a desarrollar hasta 2020, para el caso específico de la categoría de Información y difusión, se propuso la creación del “Sistema Nacional de Información de la Danza, (SiDanza)”.
No obstante, aunque a partir del 2010 el PND entró en vigor y se empezaron a desarrollar las acciones para dar cumplimiento a lo allí formulado, el SiDanza no logró solventar las dificultades de divulgación y comunicación expresadas por el sector en todo el país.
En 2020, con el objetivo de generar un recurso efectivo para superar las limitaciones mencionadas, Los Danzantes ICC desarrollamos “Danza.CO – La Comunidad de la Danza” un portal web que ofrece las condiciones técnicas para la generación de una comunidad virtual en el sector de la danza, enfocado, pero no limitado, al territorio nacional. El portal brinda las funcionalidades de red social, foros de discusión, directorios de agentes y repositorios de archivos audiovisuales y documentos académicos y técnicos especializados en temáticas dancísticas o afines. Sin embargo, a pesar de que la plataforma obtiene más de 10.000 visitas mensuales y cuenta con más de 500 usuarios registrados, 3200 documentos descargables, 300 audiovisuales, directorios de academias, grupos, festivales, y actualizaciones constantes de los eventos de danza en el país, el flujo de información es tan abundante que sobrepasa las capacidades del equipo que la gestiona, por lo que hace imperante la ampliación del talento humano y las capacidades tecnológicas, ampliando así los horizontes y alcances de la propuesta original.
Este proyecto se gesta en un contexto ideal, pues según el reporte anual presentado por We are social, entre enero de 2021 y enero de 2022 el número de usuarios de internet en Colombia creció un 2.2% pasando de 34.7 a 35.5 millones (lo que equivale a un 69.1% de la población) y los usuarios activos de redes sociales un 7.2% pasando de 39 a 41.8 millones;en promedio, los colombianos pasan 3 horas y 46 minutos al día conectados a las redes sociales, dividiendo su tiempo en 8 redes distintas. Esto presenta unas interesantes oportunidades de mercado, por una parte, porque es una necesidad manifiesta del sector aún no totalmente resuelta, lo que se traduce en una elevada probabilidad de obtener altas tasas de aceptación de la propuesta, y por otra, porque las condiciones tecnológicas son favorables, pues nuestro público objetivo ya cuenta con conectividad, dispositivos de acceso y la utilización de plataformas sociales ya hace parte de sus hábitos de consumo digital, por lo que la Agencia Nacional de Comunicaciones de la Danza puede consolidarse como un canal comunicativo de referencia para la danza, el cual no tiene competencia directa de momento., La “Agencia Nacional de Comunicaciones de la Danza” (ANCD) es un proyecto de economía creativa que consiste en el diseño, implementación y gestión de un ecosistema digital enfocado en la divulgación y promoción de las actividades y servicios ofrecidos en el territorio nacional, por los diferentes agentes que componen la cadena de valor del sector de la danza, a fin de consolidar un entorno comunicacional que permita el mejoramiento de las oportunidades culturales, laborales y económicas de estas organizaciones, así como la generación y captación de nuevos públicos y audiencias, mediante la construcción de nuevos paradigmas mediáticos, que inciten a un mayor consumo cultural y sean capaces de materializar otras formas de relacionamiento y participación dentro de las estructuras digitales, solventando de esta forma una de las principales necesidades identificadas en los diagnósticos realizados en este sector.
Este sistema de difusión estará constituido por una red compuesta de canales y estrategias de comunicación, que tendrá como nodo central el portal web Danza.CO – La Comunidad de la Danza en https://danza.co, y estará complementado con la creación de perfiles, páginas y canales en las redes sociales de mayor uso en el país, así mismo, harán parte del sistema, listas de correo segmentadas y georreferenciadas para el envío masivo de emails y planes de medios tradicionales para dar alcance en prensa, radio y televisión. De esta forma, las personas y entidades de la danza podrán propagar las publicaciones de sus eventos, actividades, productos o servicios, a través de un único envío de la información a la ANCD, la cual se diseminará gratuitamente a través de toda la red de difusión., Los objetivos son claros y medibles, las actividades propuestas están encaminadas a lograrlos y hay una clara identificación de las necesidades del sector, cuentan con la experiencia para realizar una recolección de información detallada de beneficiarios, usuarios y proveedores.
El plan de gestión no muestra con claridad en qué términos se realizaría la vinculación, se recomienda revisar y proponer la valorización de esa publicidad argumentada con los alcances que obtienen desde la página como estrategia de posicionamiento de quien decida vincularse.
El cronograma tiene actividades que ocupan todos los meses y no se ve organizado por etapas.