Con base en el Índice de Competitividad Turística de Regiones de Colombia, (ICTCRC) de Cotelco y UniCafam, Santander pasó de 10 a 18 municipios incluidos en el registro de lugares visitados en 2020. Un registro que está por encima de la media nacional pero por debajo de los índices de Bogotá, Valle del Cauca, Bolívar, Antioquia, Risaralda, Atlántico y Caldas, zonas del país en donde es evidente la alta exposición de sus potenciales turísticos, gracias a inversiones sólidas de difusión y promoción de destinos geográficos, gastronómicos, deportivos.
VISITE SANTANDER, proyecto que ha llegado a 51 de los 87 municipios, entre agosto de 2020 y julio de 2022, ha evidenciado la frágil exposición regional, porque a pesar de la impresionante riqueza de decenas de municipios, los esfuerzos de crear empresas y economías alrededor del turismo se diluyen rápidamente por la poca visibilidad y respaldo institucional. ¡Debemos aprender a gestionar y mostrar nuestros destinos!
VISITE SANTANDER es un proyecto y una herramienta que le ayudará al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y al Ministerio de Cultura, a promover más lugares de Santander, sobre todo, aquellos que históricamente no han tenido presencia de entidades nacionales y departamental, para promover empleo y economías en torno al turismo, la comida o el deporte.
Los atributos y la riqueza de las montañas, valles, mesetas, ríos y páramos de Santander, carecen de una exposición contundente para fomentar nuestro turismo dentro de Colombia y el exterior.
Esto ocurre mientras han crecido en un 35% el número de prestadores de servicios turísticos entre 2017 y 2020, pasando de 1.440 a 1.957 inscritos en el Registro Nacional de Turismo (Cotelco, 2021). Y a pesar del interés, no desaparecen las quejas y preocupación en varias regiones santandereanas, porque “nadie nos conoce ni saben que existimos” o un: “¿por aquí quién va a venir?”.
En 2020 Santander desmejoró notablemente sus resultados y capacidades de gestión de destino, empresarial y de mercadeo, según Cotelco y UniCafam. ¿En qué falló el departamento?: “En planificación turística;inversión destinada al turismo;aporte, consecución y destinación de recursos financieros;seguridad;producción y divulgación de la información base de procesos de planificación y evaluación”.
La oportunidad económica de Santander basada en la riqueza geográfica y turística, requiere un trabajo de alto impacto para fortalecer el Sector Turismo, que actualmente sólo representa el 2,06% del Producto Interno Bruto (PIB) del departamento, revela ProSantander, gremio que además agrega en su Informe de Desarrollo de 2020, lo siguiente: “(El turismo) ha sido incluido en los Planes de Desarrollo de 75 de los 87 municipios del departamento, por considerarlo una oportunidad para impulsar la economía local, y además, contemplando que durante el año 2020 a Santander ingresaron 38.394 turistas extranjeros, a pesar del COVID-19”., VISITE SANTANDER es un proyecto audiovisual y periodístico para mostrar el potencial turístico, gastronómicoy deportivo de los 87 municipios de Santander, con relatos producidos en terreno. Nuestra misión es divulgar el potencial santandereano que va más allá de los pocos municipios que tradicionalmente han tenido más exposición y apoyo gubernamental.
Según los resultados del Índice de Competitividad Turística de Regiones de Colombia, (ICTCRC) de Cotelco y UniCafam, en 2020 Santander pasó de 10 a 18 municipios incluidos en una muestra de lugares visitados;cifra que aunque está por encima de la media nacional, está por debajo de Bogotá, Valle del Cauca, Bolívar, Antioquia, Risaralda, Atlántico y Caldas.
¿Y los otros 69 municipios de Santander quién los muestra? Como son regiones poco mostradas ¡ahí hay un gran problema! Por eso con VISITE SANTANDER las mostramos para resaltar sus atractivos con los relatos de quienes viven “por allá tan lejos”.
Recorrer Santander para exponer su potencial ha sido nuestra motivación desde agosto de 2020. Con cada visita mostramos las bondades de cada provincia, fomentamos el interés de conocerlas y aportamos a la reactivación de economías afectadas por la ausencia gubernamental o la pandemia.
Este proceso creativo inicia en cada municipio de Santander, basados en cronogramas de rutas y visitas, para recoger testimonios de cada región y de sus habitantes, y visibilizar tantísimas riquezas y atractivos., Es un proyecto soportado suficientemente desde la investigación cualitativa y cuantitativa.
Un proyecto que inició en el año 2020 y que, una vez identificados los puntos a fortalecer, en esta ocasión de plantean objetivos específicos con relación a visibilizar con reportajes, crónicas y contenidos periodísticos de cada región, los atractivos de la naturaleza, la gastronomía y el deporte de los 87 municipios de Santander, sobre todo de 69 de ellos, aquellos que no han tenido presencia estatal o institucional.
El problema que se identifica es claro en tanto promover destinos turísticos poco visibilizados en la región, así como aprovechar el crecimiento en el número de prestadores de servicios turísticos en los últimos 5 años.
Las actividades planteadas para llevar a cabo cada objetivo, son claras en términos de tiempos y recursos requeridos. Es importante determinar la metodología y las herramientas de trabajo de campo para poder convocar a los pobladores y prestadores de servicios en el propósito de narrar sus atractivos y/o singularidades como municipio.
Es necesario definir si, en el objetivo específico 2, es necesario buscar otros medios de comunicación, fuera del municipio, en los que se hagan las promociones de los contenidos audiovisuales.
En el objetivo 3, se necesita identificar los eventos, foros y charlas enfocados en turismo a los que se espera asistir. Se sugiere fortalecer el diseño de la imagen del proyecto