VOLARTE nace hace 4 años gracias a un requerimiento de nuestro cliente Aeropuerto El Dorado. A raíz de esto, iniciamos una exploración sobre el valor de implementar representaciones artísticas dentro de sus instalaciones. Este proceso de casi 12 meses entregó resultados muy interesantes: Buscar la distinción mediante la decoración, es un valor al que le apuntan las grandes empresas que triunfan en la actualidad. Las razones detrás de este argumento están basadas en el hecho de que el concepto de la belleza siempre es comparado y calificado.
Queríamos entonces encontrar contenido relevante que estuviera a la altura de uno de los mejores aeropuertos de Latinoamérica, por eso acudimos al Banco de la Republica y sus colecciones de arte y gracias a que estábamos alineados perfectamente al objetivo principal de todo museo y espacio cultural en el mundo (Encarar el proceso de llegar a nuevos públicos y retener a los visitantes para que vuelvan de una manera sistemática), el proyecto fue avalado por los mismos.
Llevamos más de 47 meses implementando el proyecto en Bogotá, y contamos con preacuerdos con ocho países de la región latinoamericana con los que esperamos llegar a millones de latinoamericanos en los próximos meses.
Teniendo en cuenta que podemos potencializar esta iniciativa trabajando de manera paralela con aeropuertos adicionales, queremos iniciar con la segunda etapa de VOLARTE. Llevaremos nuestra exposición a nuevos países en norte américa y Europa, en donde encontremos un público objetivo interesado y con la capacidad de visitar nuestro país.
Seguimos trabajando en estrategias que contribuyan en la recuperación del turismo cultural en Colombia en los próximos años., En la segunda etapa, VOLARTE busca llevar el arte y la cultura colombiana, a más de 500 millones de personas en toda la región, a través de exposiciones itinerantes en los espacios no convencionales de 5 aeropuertos de primer nivel en el mundo entero.
Una vez más, compartiremos con los viajeros las colecciones que hacen parte de nuestro patrimonio nacional y reforzaremos la difusión de los nuevos autores del país en el mercado regional. Impulsaremos los museos, los artistas y las obras, incluyendo la historia y trayectoria de cada uno de ellos, como también, todos los entes que apoyan el arte en Colombia.
De esta forma, estamos implementando la experiencia VOLARTE en un nuevo público objetivo para seguir impulsando a Colombia como destino turístico cultural, pero esta vez, en el mundo entero., Los objetivos pueden estar bien formulados, no obstante los indicadores para su seguimiento no se cumplen satisfactoriamente. Pareciera un poco complejo garantizar que los aeropuertos aprueben la publicación, debería indicarse y proyectarse cuáles aeropuertos. Considero que falta mayor detalle en la presentación en varios de los elementos, por ejemplo en los objetivos a nivel de exhibición, se menciona muy bien el componente técnico pero se basa en la premisa que poniendo arte colombiano en pantallas led se fortalecerá el turismo nacional y eso es difícil de demostrar porque no hay ningún estudio que lo respalde. Desarrollar proyectos en el exterior tiene unos componentes de desarrollo (nacionalización y externalización) que son importantes tener en cuenta, y que no se consideran actualmente en la formulación. Considero que teniendo una propuesta ya avalada se pueda entregar un reporte que respalde si se ejecutó, un plan de mejoramiento en el que se indique que puedo fallar o que pudo mejorarse en la formulación para hacerlo atractivo a un financiador nacional.
