La iniciativa «Bucaramanga Cultural» busca promover la diversidad cultural y musical de Santander a través de un megaconcierto en Bucaramanga, estimulando el interés por la música en la comunidad local y los turistas. Con una estrategia integral de marketing que incluye redes sociales, medios tradicionales y digitales, se fomenta la cultura y el patrimonio al ofrecer un espacio para artistas locales e internacionales. El proyecto destaca la riqueza cultural de la región y celebra las tradiciones musicales, contribuyendo al entramado cultural de la ciudad y al desarrollo de alianzas estratégicas para fortalecer la relación entre las organizaciones culturales y la comunidad. Indicadores: 1 estrategia de marketing y 1 megaconcierto.
El megaconcierto será un evento realizado en un espacio de gran tamaño donde tenga capacidad para recibir al menos 33.000 asistentes, población de niños, jóvenes y mujeres adultas. Se realizará el concierto con 2 artistas internacionales, 4 artistas nacionales principales y 2 artistas acompañantes o teloneros.